怎么让今日头条上投放的广告,效果更好?

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       今日头条,基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。


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  今日头条根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。



  今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高,粘性强。今日头条广告展现形式、售卖形式多种多样,但在获取精准度人群上有一定限制,比较适合做企业品牌、产品的强曝光。针对这样的平台特点,今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑:


一、目标人群分析


  根据人群画像九要素来分析:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。


  例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人,目标用户人群在什么时间会集中上网,用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。




二、市场分析


  市场分析,也可称作竞争对手分析。了解市场上有哪些竞争对手,可以把竞争对手分为不同的等级,并且找到行业内的主要竞争对手,分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势,用户群体等。


  通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材,创意,落地页制作有了了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。




三、展示方式


  今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。


  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。


  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。


  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。



四、创意内容


  创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。


  通知型:春运抢票用携程,抢票准,下单快,助你高效回家

  直接描述:上百合网,找一个配得上你的女朋友

  疑问型:二手车也能卖出新车价格?


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  在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告,出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。




今日头条广告投放优势:



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今日头条推广形式及收费方式:


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        聚亿媒网络科技有限公司——移动互联网营销与服务提供商。专业从事微信朋友圈、广点通、凤凰网、新浪扶翼、粉丝通、知乎、WIFI万能钥匙、百度电商、美柚、陌陌、哔哩哔哩、优酷、爱奇艺、今日头条、UC头条、快手等平台互联网广告投放业务。


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