广告主如何正确进行今日头条推广操作?

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今日头条作为一款资讯内容分发APP,发展至今已经成为行业典范。尽管此前内涵段子因为种种原因被关停,但是随后抖音、西瓜视频等产品也开始快速成长为爆品,吸引了大量用户入驻。目前,今日头条平台聚集着大量流量,为了挖掘这部分流量的价值最直接的一个方式就是推出今日头条广告投放服务,为各大品牌方进行宣传推广。下面就和各位说说如何正确进行今日头条推广操作:


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一、今日头条广告类型选择

今日头条广告主要的3个广告位置:应用下载/落地页信息流/段子落地页信息流。


应用下载即点击广告直接跳转到应用下载,iOS直接跳转到appstore,安卓直接下载包;落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页;段子落地页则是在内涵段子APP投放。


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应用下载如果推广的目的是以量为主,广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大,大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图,又应当以信息流小图为主,因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,要求不能超过一定次数的展示,且价格偏高。  


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除了信息流小图,账户也需要搭配应用下载的计划,一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配,能做到既有流量,又能拉低账户整体成本。如果不求量,只希望降低成本的话建议以应用下载为主,毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载,跳过了落地页环节,避免了此环节的流失。


二、今日头条广告投放技巧


1、找到精准的受众群体,投放效果更好:今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类,兴趣标签超过220万个,因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。


2、场景切入越自然越好:今日头条是一个个性化的资讯分发平台,用户是主动阅读内容,而不是被动接受,切入场景越自然越能提高用户沉浸感。


3、资源组合:利用明星、社会名人等资源和个性化资源进行组合,能够快速吸引大量目标人群的注意力。


4、做好内容策略:不管是文案、素材还是最后的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达品牌价值观。


三、今日头条广告投放流程


1、开户


  广告主资质


  依据广告主的主体性质的不同,广告主需提供下列资质文件供审核:

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这些是一般行业的客户,特殊行业还会要求提供行业资质进行补充,这里就不一一赘述了。


2、充值


  一般来讲开户首充需要10000元,部分地区没有服务费,先提供资质,代理开好户后客户再充值就可以了。(需要开户的话可以联系本平台客服)


3、广告后台的设置和创建


1)、认识一下用户的界面


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 2)、完整的走一个创建的流程,首先创建一个广告组,然后是起名字。


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这样就建立了一个新的广告组,自动跳出这个界面


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填好保存就创建好广告组了,接着创建广告计划。


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  这样保存就做完一个广告计划了。接着是落地页制作,进入移动建站后进入我的站点或者新建站点都可以。


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点击进去后就可以自己创建站点,基本广告设置也就完成了。


4、投放及优化


这一部分需要的专业知识就比较多了,包括之前的各个步骤的很多内容,也包括数据分析市场分析,客户心理分析等等诸多复杂内容。品牌主如果需要专业的今日头条广告运营指导可以联系本平台客服。



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