今日头条广告变现的2大主要模式

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今日头条自2012年面世后,凭借着自身内容资讯和短视频两项主业务,沉淀了大量的活跃流量。截止目前,今日头条围绕着广告产品和电商业务开始进行商业变现,为企业发展贡献资金力量。


对于今日头条的商业变现而言,其核心仍然是以今日头条广告投放业务为主。今日头条APP作为用户获取信息资讯的重要平台,通过智能机器算法对用户数据和图文内容进行快速分析解读,通过匹配标签关键词来将两者结合在一起。基于这种分发机制,广告主可以对自身广告素材进行创意调整,以符合目标人群的兴趣偏好,进一步实现广告的转化变现。在今日头条APP中比较常见的是开屏广告、信息流广告等,这部分今日头条推广收入也是企业的主要盈利来源。


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除了今日头条APP外,现今比较热门的短视频应用抖音也是企业的重要收入来源。抖音变现的模式除了广告外还有电商、付费增值服务,但后两者还处于起步阶段,主要是以广告变现为主。和今日头条APP这种内容资讯应用不同,短视频的广告形式有信息流广告还有贴片广告及内容植入等。


    今日头条商业变现目前主要依靠的是平台产品广告业务,但是随着用户红利期逐渐过去,获取流量开始需要更多成本。因此今日头条开始开发极速版和小程序等产品,希望能够进一步挖掘下沉流量来为企业商业化助力。



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