今日头条信息流广告流量波动规律干货
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头条投放为什么要不限受众?

1、头条本身就是把广告当信息流咨询去投放,基于用户模型,而且这种模型已经每天动态调整了3年,今日头条广告投放所以即便不限,投放到的用户也不会很离谱

2、用户标签是动态变的,且头条每天新增的DAU是40万+,所以每天的用户标签都在变化,因此如果限定受众,可能反而失去了其它的流量机会,所以还不如不限制

3、头条的频控策略很多,这对起量是坏处,但对广告的真实展示是一种保障

4、打比方,你以为设“科技数码”类标签后广告系统就会100%覆盖这个人群么?首先系统认为的“科技数码”标签和你认为的不一定完全相同,其次移动大数据时代标签获取来源增多,会导致标签没有搜索时代那么简单,今日头条广告后台例如我百度上搜“手机”那么一定代表我和“手机”之间有直接关联,但大数据时代,我们其实无从发现部分标签是怎么添加到自己身上的,可能是转发给朋友的文章,可能是误点,也可能随意浏览,因此不要迷信于任何广告平台(包括我们今日头条)的数据标签,一切以投放的数据反馈为基础和准则。

今日头条为什么高预算?

1、今日头条的广告后台给量是分段式的,和百度、广点通不一样,例如1万预算的计划,理论上分配到的是100万次展示,但后台可能会分10~20次给,这样就会导致低预算的计划原始分配到的量很少,今日头条推广当量很少的时候,CTR稳定的慢,且数据波动厉害,数据波动厉害又会影响投放人员的情绪和判断,而CTR稳定的慢还会让计划的eCPM没有竞争力,当eCPM的竞争力增加的慢,后台分配的流量也会越来越少,形成负面循环。

2、高预算,可以提升计划的权重,从后台争取到更多的原始流量,有利于快速增加eCPM



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