今日头条广告----“推你所想”的主动营销之路
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 今日头条2012年建立,现在激活用户7亿,平均每两台手机就有一台装了今日头条手机APP,占有了新闻资讯行业的半壁河山。国家发动了“两微一端”项目,两微是指微信、微博,而一端便是今日头条客户端。随后,各大媒体及政府机关,纷纷进驻今日头条。只是用了5年的时刻,就逾越了搜狐,网易等一众互联网大佬,绝招在哪里?

  大数据年代,数据为王。今日头条纪录每一个用户的阅览做法,然后分出用户的爱好,在后续的新闻推荐中只推荐用户爱好的东西。这极大的增加了客户的运用黏性,由于看到的都是自个感受好的,所以一刷起头条来,就停不下来。今日头条的用户平均日运用时刻是76分钟,这一数据远远超过了同类的新闻APP软件,乃至在所有的APP中,也仅次于微信。而微信是一款即时通讯交际软件。

所以,今日头条的宣传语即是那句:你关怀的,才是头条!

个性化推荐和智能分发

所有新闻APP了解用户兴趣和需求,主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型,阅读时间、频次,地理位置分析用户。一个人经常从书店借书,即便他不和书店老板有任何交流,书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章,今日头条广告系统会记录分析这些数据,从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月,数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务,长期跟踪用户数据,形成庞大且精准的海量数据库。截止现在,日活跃用户数6300万人,月活跃用户数1.35亿人使用今日头条,累计用户数5.8亿,人均日使用时间超过76分钟,人均日启动次数约9次。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样,个性化新闻推荐。因此,今日头条与其它广告平台最大区别就在于“个性化推荐和智能分发”。

更广泛的展示机会

今日头条精准广告系统没有采用效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容,就看不到广告,这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走,主动展示给目标用户,而不是“坐等”。今日头条精准广告系统,会根据用户平时阅读新闻的习惯,结合大数据系统,为每一个用户定义非常复杂的特性标签,为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户,所以无论目标用户看哪个板块的新闻,都可以将广告展示给他。

人的兴趣与需求是多样的,一个股票用户,看金融板块新闻没问题,也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者,在他浏览游戏、军事新闻时,也可以向他展示股票广告。广告主会问,我需要在每个板块都投放广告吗?预算会大幅增加吧?不会的!因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。如果说有1000人同一时间进入股票板块,可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告,也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看,也可以向他展示游戏广告。


在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。




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