今日头条精准推送引领“推你所想”营销大时代
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今日头条2012年建立,现在激活用户7亿,平均每两台手机就有一台装了今日头条手机APP,占有了新闻资讯行业的半壁河山。2015年,国家发动“两微一端”项目,两微是指微信、微博,而一端便是今日头条客户端。随后,各大媒体及政府机关,纷纷进驻今日头条。只是用了5年的时刻,就逾越了搜狐,网易等一众互联网大佬,绝招在哪里?

大数据年代,数据为王。今日头条纪录每一个用户的阅览做法,然后分出用户的爱好,在后续的新闻推荐中只推荐用户爱好的东西。这极大的增加了客户的运用黏性,由于看到的都是自个感受好的,所以一刷起头条来,就停不下来。今日头条的用户平均日运用时刻是76分钟,这一数据远远超过了同类的新闻APP软件,乃至在所有的APP中,也仅次于微信。而微信是一款即时通讯交际软件。所以,今日头条的宣传语即是那句:你关怀的,才是头条!

  说了那么多,那么对商家来说,在今日头条上投进广告到底作用怎样呢?我们仍然要谈到数据这个东西。

  首要,今日头条纪录用户的阅览做法剖析爱好,并打上爱好标签,也许你自己都不知道自己的爱好,但是头条经过数据更加懂你,那么在广告推送的时分,就会把广告推送给对广告感兴趣的人。

比如,你平常阅览科技类的文章比较多,尤其是小米手机,看到小米手机的文章就会点进入,那么头条就会给你打上“小米”“手机”这两个标签,然后会把小米的广告,或者其他手机的广告推送给这类人,这极大的提高了广告推送的精准度,减少了商家广告本钱,增加了客户转化率。

  其次,今日头条同淘宝天猫京东微博等进行合作,数据同享,这是什么意思呢?

比如,你手机上一起装了今日头条和淘宝或京东这两个软件。晚上9点时分,你翻开淘宝或京东查找了“连衣裙”这个关键词,这个做法会被淘宝或京东的大数据记录下来,并同享给今日头条,被头条抓取。第二天下午3点的时分,你翻开今日头条看新闻,头条就会把对于女装的广告推送给你。

所以,假如你仍然认为今日头条只是一个普普通通的新闻软件,除了流量大没有任何广告投进的优势,那你就大错特错了,大数据年代,每个人的做法都不再是隐秘,有且只要头条懂用户的需求,在用户最需求的时分,把广告送到它面前,真正做到广告的最精准到达。


“用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。总结来说,今日头条广告投放平台有一下几个特点。

第一,用户累计量;

截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。

第二,基于用户行为分析的投放;

用户可使用微信,微博,QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。

第三,实时的海量数据推荐;

实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

第四,精准定位人群传播;

根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五,自然语言处理和图像识别;

对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六,基于机器学习的推荐引擎;

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

  总结来说,相比一众内容分发平台,今日头条推广的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。将广告主的每一个诉求提炼出受众人群,每一分投入实现变现,最大限度提升转化率,最大程度发挥品牌广告效应,达到最优投放。




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