程序化购买,让移动互联网广告主获得更高额的利润空间
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据相关数据显示,2013年广告主采用移动端程序化购买投放仅有0.8亿元,2015年迅速提升到33.7亿元。程序化购买已经流行起来,越来越多的营销人员选择以用户为核心的程序化购买方式,降低目标人群的流量成本,获得较高的投入产出比。而且,程序化技术让媒体广告从业者更精准的将适合的内容展示给合适的受众,工作内容更加轻松,今日头条开户媒体更喜欢程序化购买模式。

  程序化购买的模式决定了广告主不必为设计广告形式来忧心,仅需要明确目标受众人群,了解受众需求点,从而减少受众挑选商家和谈判的时间及人力资本。移动程序化购买可以在很短的时间内精准地将广告投入到目标客户的眼前,极大提高广告的效率及广告的影响力。其具有以下几个特点:

  一、大数据整理精准的受众人群画像

移动程序化购买是以大数据为基础,采用多维整理、分析和整合大量数据模型,将大量繁杂的数据整合为清晰的目标受众的人群特性画像,让数据不仅仅是数的概念,也可以为营销提供保障,便于实现广告投放目的。以今日头条为例,其具有目标受众分类、浏览习惯统计、今日头条推广依托阿里大数据分析更精准的获取用户数据模型,高精准媒体投放能力。

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      二、优化广告主的投放形式更为精准

  移动程序化购买具有便捷性,广告主可以随时购买,投放及时,广告主购买后可以立即投放,在投放形式、投放时间、预算分配等方面均比较灵活,减少人力谈判成本。像美国宝洁、美国运通、一号店、海尔等国内外知名企业均采用程序化购买模式。

  三、更适应移动互联网广告的投放模式变化的需求

  广告主投放模式选择需要和移动互联网发展、需求、受众浏览习惯相匹配,早期的移动互联网广告投放模式至今依然存在,对于一些优质的广告位,重视曝光率的品牌广告主仍会采取人力直接购买媒体的方式。

  总之,大数据时代,造就了广告主对获得高效、精准的投放体验的需求的不断提高,而程序化购买符合广告主对目标受众的需求,程序化购买让更专业的人士为自己提供更精准的广告服务及广告平台,广告主仅需要提供产品需求就可以实现高回报是大势所趋。



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