今日头条广告,一款基于媒介融合的“超级玩家”APP
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随着智能手机销量独占鳌头,移动互联网迅速普及,通过手机看新闻已经成为主要获取信息的渠道,新闻资讯作为必备软件已经成为必备软件已经占据一席之地。据权威部门统计,2013年中国手机资讯客户端用户满意度方面,今日头条以9.22分高居第一位,其主要特点就是“围绕个性化来推进资讯客户端”,并成为引导行业发展方向的风向标。其主要特点如下:

一、今日头条是个性化的资讯类APP

今日头条”大数据时代基于机器学习的新生代推送引擎,它通过客户端高效处理巨大量的新闻资讯数据,而且可以根据每个用户的阅读偏好,个性化地进行今日头条广告投放广告推送。今日头条拥有4万台运算服务器,以保障秒级速度收集用户信息,并能够依据用户特性进行个性化推送。每日200亿条的训练样本,日处理的数据量超过7.8PB,处理用户请求60亿。

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二、今日头条的大数据流量优势

今日头条推广具有三个核心AI技术支撑:基于用户画像、协同过滤技术、自然语言理解技术。今日头条平台基于媒介融合特性,对用户进行个性化引流,在移动互联网时代,将信息共享及开放,将生产信息内容变为协同操作,媒体主要专注于内容创作,然后分发给多个平台去做,今日头条作为资讯平台并不生产信息,仅是一个传播渠道,形成了互惠的共赢生态圈。基于个性化的流量推广,已经获得大量的广告主支持,今日头条广告后台具有个性化精准推广的优势。

三、多角度、多类型推广模式

今日头条APP已经用实际证明了个性化的方式来推荐信息是可行的,其一上线就在用户满意度方面超过了传统资讯客户端。与此同时,今日头条还拥有头条号,之后迅速切入问答、音乐、短视频、内涵段子广告等领域,形成一个稳固的内容生态社群,得到大量用户认可,逐渐进军视频直播行业,具有覆盖广,层次清晰,多媒体运营等多角度、多类型推广模式。

总之,“今日头条开户”作为行业的领头羊,将用户的兴趣点与平台融合,成为媒介融合的开拓者,利用平台将广告主、媒体、受众有机结合,达到三方共赢的目的,形成一个紧密结合的稳固全面的“超级玩家”系统。



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