知识小课堂之今日头条广告后台账户搭建搭建

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今天,我们从广告投放的第一步,今日头条广告后台的账户结构搭建说起,好的账户结构逻辑清晰,投放内容一目了然,无论是数据对比还是素材分析,都会给疲于投放的你“赏心悦目”的感受。

1.了解基础结构

搭建一个理想的账户,首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意。

三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。

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2.清晰构思账户

敲黑板!!构思账户要注意以下四个角度哦:

目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”。

产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”

公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”

行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”

3.巧用搭建方法

素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。

产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构

地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。

时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

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