从产品资源和策略优化两个方向来聊聊头条应该怎么玩!

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近年来今日头条发展迅猛,旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地。但是你真的足够了解今日头条吗?


今天我们就从头条系产品盘点和策略优化两个方向来重新了解头条系广告的投放,希望对大家有所帮助。


一.头条系产品盘点


正所谓知己知彼,百战不殆;投放前我们要充分了解渠道产品特性、渠道用户属性、广告样式,从而有针对性的投放广告。



今日头条投放管理平台已正式更名为“巨量引擎”,它整合了今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、穿山甲的投放资源。广告主可以一站式管理广告,提升广告投放效率。


头条系产品属性


根据上图可以看出,今日头条机火山视频以男性用户占比较大;抖音短视频、西瓜视频男女用户均衡。另外,头条系产品年龄仍偏年轻化,以中青年为主。地域分布均已一二线城市为主,三线城市以下用户下沉扩展。



需要单独说的是穿山甲,由于其本质是联盟广告,所以其用户画像很难获取。但是从目前已得信息可知,其拥有1000+垂直媒体资源以及10+国内外的知名厂家,日活超过3亿用户。最重要的是据头条介绍,穿山甲与字节跳动日活用户重叠低于20%,对于广告主来说也许是一个不错的选择。


广告样式详解


由于头条系产品较多,每个产品又有不同的广告位置及广告形式;所以在这里就不一一详细说明了,直接给大家一个整理后的概览图。



二.策略优化


一个完整的投放过程我们可以用以下几个节点进行划分:即流量(资源位)—创意—落地—目的地(APP/小程序/电商店铺等)—转化(满足用户需求/变现)—CRM。


其中,流量(资源位)已经在上面做了详细介绍,大家可以结合自己的产品特点和资源方的用户属性来选择。


对于创意和落地页巨量引擎后台也有对应的优化工具;创意的文案部分可以通过广告创意层级的“系统推荐标题”及“创意灵感”来优化,落地页可通过“橙子建站”选择优质的模板或者自定义完后才能搭建。


CRM即客户关系管理,可通过头条的云图DMP实现;并且云图DMP中提供了多维度的人群标签和行业人群包,建议大家使用,会有惊喜。


写在最后


相信今天大家也是收获满满,接下来小编也将为大家推送更多干货,请大家拭目以待吧。如果对今日头条广告投放还有疑问也不要紧,我们有专业的团队为您耐心解答,如果您想要了解更多关于今日头条广告开户、今日头条广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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