奢侈品营销把握“Z世代”，今日头条来帮您！

你以为今日头条只是中年群体的最爱？大错特错！要知道今日头条上可不止含有新鲜资讯，要知道今日头条的slogan可是“你关心的才是头条”！跟聚亿媒一起来看看奢侈品怎么进行今日头条推广，把握Z世代的吧！

“Z世代”他们特立独行、思想另类，追求精神层面的高度认同，数字化是他们最大的标签和主导消费行为的重要因素，随着时代的前进他们也成为不可忽视的消费潜力乃至主力人群。基于这个特征，为更好地应对未来的市场变化，众多奢侈品品牌开始重新思考数字化战略布局，以便更好的与Z世代进行沟通。

首当其冲找到与“Z”共舞的绝佳舞台

要想使品牌与“Z世代”关系发生质的变化，想要掌握与他们沟通的密码，首先就要找到他们在互联网上栖息地。在今日头条、抖音短视频、Faceu激萌、轻颜相机上有超过2亿的年轻用户。

轻颜相机就曾推出知名美妆博主Pony的联名妆容滤镜，用户只要带话题标签#轻颜相机X Pony联名妆容滤镜#并晒出同款“Pony风格”滤镜照，就有机会获得阿玛尼Pony滤镜同款色口红，活动参与用户超过900万，创作妆容照近1400万，让阿玛尼快速俘获年轻新用户。

技术+创意双重激发，粘住用户价值

除了天然的海量内容聚集，新的数字技术同样是吸引年轻人的一大亮点。今日头条不断创新和推进新的个性化技术，增强用户在使用产品时的内容体验，让用户更愿意在这里花费更长的时间，从而产生更大的营销价值。基于数据洞察和技术支持，今日头条可以更好地为用户提供源源不断的创新形式，激发用户进行创意发挥。

全路径覆盖，驱动奢侈品营销转化

在很多人的传统认知中，奢侈品自带的“奢华”基因让品牌有一种天然的疏离感。而面对Z世代，奢侈品品牌则需要重建品牌记忆，这需要针对Z世代进行全新的品牌再造。当时代和用户发生变化，奢侈品的营销也应该逐渐从品牌自身转向用户需求，缩短营销路径，快速完成用户转化。

在触达层面，今日头条霸屏广告推出，吸引用户注意；在参与层面，品牌在营销的过程中应该注重形式和内容的双重升级。在转化层面，基于LBS功能的广告产品可以帮助品牌实现线上线下的打通，头条上线的小程序拥有多个重要流量入口，搜索进入小程序后即可进行购买，也是品牌营销转化的重要利器。在交易层面，Z世代更容易接受新的购物模式.

此外，今日头条也通过与顶级时尚媒体合作、深度参与各大时尚周和艺术展，结合明星等形式打造专业、深度的优质内容，为奢侈品品牌营销创造更加垂直的内容共创环境。如果您对于今日头条广告后台有所兴趣，欢迎站内联系我们，24小时专人在线！