奢侈品营销把握“Z世代”,今日头条来帮您!

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你以为今日头条只是中年群体的最爱?大错特错!要知道今日头条上可不止含有新鲜资讯,要知道今日头条的slogan可是“你关心的才是头条”!跟聚亿媒一起来看看奢侈品怎么进行今日头条推广,把握Z世代的吧!


今日头条


Z世代”他们特立独行、思想另类,追求精神层面的高度认同,数字化是他们最大的标签和主导消费行为的重要因素,随着时代的前进他们也成为不可忽视的消费潜力乃至主力人群。基于这个特征,为更好地应对未来的市场变化,众多奢侈品品牌开始重新思考数字化战略布局,以便更好的与Z世代进行沟通。


首当其冲找到与“Z”共舞的绝佳舞台


要想使品牌与Z世代关系发生质的变化,想要掌握与他们沟通的密码,首先就要找到他们在互联网上栖息地。在今日头条、抖音短视频、Faceu激萌、轻颜相机上有超过2亿的年轻用户


轻颜相机曾推出知名美妆博主Pony的联名妆容滤镜,用户只要带话题标签#轻颜相机X Pony联名妆容滤镜#并晒出同款“Pony风格”滤镜照,就有机会获得阿玛尼Pony滤镜同款色口红,活动参与用户超过900万,创作妆容照近1400万,让阿玛尼快速俘获年轻新用户。


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技术+创意双重激发,粘住用户价值


除了天然的海量内容聚集,新的数字技术同样是吸引年轻人的一大亮点。今日头条不断创新和推进新的个性化技术,增强用户在使用产品时的内容体验,让用户更愿意在这里花费更长的时间,从而产生更大的营销价值。基于数据洞察和技术支持,今日头条可以更好地为用户提供源源不断的创新形式,激发用户进行创意发挥。


全路径覆盖,驱动奢侈品营销转化


在很多人的传统认知中,奢侈品自带的“奢华”基因让品牌有一种天然的疏离感。而面对Z世代,奢侈品品牌则需要重建品牌记忆,这需要针对Z世代进行全新的品牌再造。当时代和用户发生变化,奢侈品的营销也应该逐渐从品牌自身转向用户需求,缩短营销路径,快速完成用户转化。


在触达层面,今日头条霸屏广告推出,吸引用户注意;在参与层面,品牌在营销的过程中应该注重形式和内容的双重升级。在转化层面,基于LBS功能的广告产品可以帮助品牌实现线上线下的打通,头条上线的小程序拥有多个重要流量入口,搜索进入小程序后即可进行购买,也是品牌营销转化的重要利器。在交易层面,Z世代更容易接受新的购物模式.


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此外,今日头条也通过与顶级时尚媒体合作、深度参与各大时尚周和艺术展,结合明星等形式打造专业、深度的优质内容,为奢侈品品牌营销创造更加垂直的内容共创环境。如果您对于今日头条广告后台有所兴趣,欢迎站内联系我们,24小时专人在线!



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