今日头条:愚人节后,广告转化率超200%!

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你是否常常被广告转化率不高所困扰?你是否常常担忧广告效果?你是否常常苦恼广告投了没用?以今日头条为例,聚亿媒结合多年投放经验为您总结了以下有关今日头条广告投放优化策略。


一、头条人群画像


今日头条作为资讯巨头,聚集了来自四面八方的人,但以二三线城市居多。在这个平台上,男女比例严重失衡,目前这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化


今日头条广告2.png


二、什么行业适合头条?


从相关数据来看,在头条上投放理财、生活、电商、游戏、APP等行业的广告主较多,尤其以电商、游戏等行业为甚。但具切来说,头条属于泛人群平台,没有什么特别限制的人群,可根据导航栏投放。但需要特别注意性别人群区别,太适合女性的行业,可能不适合头条投放,转化倒不如美柚等平台。


三、头条创意撰写


1. 故事性。(女友半夜躲被窝里傻笑,原来再看这个!)2. 目标群体描述。(苹果又一款极易上瘾游戏,安卓要先等等了!)这两点可以说是头条广告创意的主旨。故事,符合所有人群的天性,而目标群体描述,让真正的目标群体为此创意驻足。聚亿媒总结如下:好创意=目标群体描述+产品卖点(产品特点+能提供的价值)+撰写技巧。


今日头条广告样式.png


物料制作上,要先明白:你的用户群体是什么样的?


高需求品牌认知用户这类用户往往有着极强的目的性,他们清楚自身需求及产品品牌。此类用户在物料制作上,直接图文展示产品效果就可以了


低动机潜在用户这类用户不好转化,他们的产品意向程度较低,没有迫切、强烈的需求,那么,在制作物料上,我们就需要利用实拍图片,将广告伪装成一条真实的资讯,吸引他们点击。一般三个原则:1. 有声有色2. 有理有据3. 有模有样


、常见问题


我的账户流量波动大怎么办?


今日头条广告.png


其实流量波动这是一个正常现象。头条它就好比是一个流量池,我们在这个池里投放广告,聚集的广告主多了,也就形成了广告池。它和流量池一样,有来有往,不断有竞争对手进出,自然就会调整,所以分时段波动很正常。


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