流量触顶,「头条圈子」真能帮今日头条突破重围吗?

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2018流量厮杀刚刚落下帷幕,2019年更将成为各大平台角逐流量的主战场。随着流量红利的日渐消退,内容开始走上历史舞台。最近,今日头条旗下的“头条圈子”正式上线运营,主要是为创作者推出的用于深度连接粉丝的,互动、营销、变现的工具。但是目前该功能处于小范围内测中,未来将开放申请入口给所有优质创作者。 那么头条圈子的出现真能帮助今日头条吗?


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流量触顶,「头条圈子」能帮今日头条突破流量天花板吗?


这次今日头条邀请了一些头条号,其可以在后台的“功能实验室”看到圈子入口。填写圈子名称、简介后,就可以创建一个连接粉丝的圈子。同时,创作者还可以设定这是免费或付费圈子,其中价格可以自定义,期限有月、季、年三种可选。至于可以开几个圈子,以及是否可以同时开设免费和付费两个圈子,官方目前还没给出回复。用户可以通过头条号主页加入相应圈子,并设置所发布内容是否圈外可见,以及可以在个人主页中的“我的书架”中管理圈子。


在现在的市场大环境下,对于今日头条来来说,搭架粉丝生态以及围绕粉丝变现的重要性愈发凸显。不过,想让才出生不足三月的头条圈子完成平台的这些期望,也不是那么容易的事。


流量-粉丝-付费用户


过去7年时间里,今日头条用算法推荐的方式在内容聚合应用领域撕开了一个口子。用算法推荐的方式,今日头条不仅变革了内容获取的方式,而且在平台上聚集起一个巨大的流量池子。


据相关数据显示,截至201812月,今日头条App2.39亿的月活用户规模,仅次于拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻,而且远超过了新浪、网易、搜狐、凤凰这几家老牌门户。而平台上的头条号账号,也从159月的3.5万个则增长至183月的150万个。


虽然今日头条在综合资讯领域已经成为了头部应用,但是它也面临着用户增长放缓的问题。同时,在众多内容平台的激烈竞争中,如果这些流量没有持续经营好,也有慢慢流失的风险。如今的头条圈子,则是在这样的粉丝基础上,依靠优质内容来形成社区。


对于创作者来说,头条规划了“流量(广告分成、平台补贴)-粉丝(商业植入、电商导购)-付费用户(电商、直播打赏、内容付费等)”这样的发展(变现)路径。在18年的生机大会(原创作者大会)上,头条新任CEO陈林表示,未来平台要深耕粉丝生态,帮助创作者通过商品功能、头条小店、内容付费、直播等方式变现。


今日头条广告样式.png


那么头条圈子对头条来说有到底什么作用?


1.带来更多自有流量,提高粉丝留存以及粉丝黏性。有了圈子后,头条可以通过算法推荐的方式,让用户找到感兴趣的圈子,让创作者更快的运营起自己的圈子,进而沉淀下用户。


2.相比微信群500人的限制,圈子的人数上限更高。大的圈子的不断涌现,也会为头条做营销提供更多可能。例如在热点新闻爆发后,虽然微信群的互动性及时,但是很多观点并没有被沉淀下来,仅仅只是通过截图的方式在流传。而头条圈子的内容可以同步更新到feed流、微头条以及头条各大频道,实现信息的更高效分发。


3.有利于内容变现。据头条方面介绍,头条圈子定位于知识社群,加之开通了付费功能,这也意味着拥有众多粉丝的创作者又多了一个变现的选择。一方面,有利于维护优质的创作者生态;另一方面,这也有利于头条内容付费、内容电商等变现潜力的开发。


在流量高度集中的过去,社区数量屈指可数,只有类似于百度贴吧、豆瓣等。但是在流量分化的当下,多元化和垂直化的社区不断涌现,比如B站、小红书等。而无论头条圈子成功与否,它都提供了一种新的社区可能性。


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