今日头条:奇葩广告算得上成功吗?

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在16年的时候有一段时间,基本上不管是坐地铁,逛街、看电影,还是刷朋友圈,你都会看到一系列奇葩的广告,“今天********,看今日头条”。

这一系列广告在短时间内快速的投放于线上和线下,并激起了大规模的线上讨论,而大家讨论得问题并不是这系列广告有多么好,或者多么差(如果真得很差,就没什么人讨论了),而是这种广告有多么奇葩。因为它的每一条文案简单到小学生都可以独立完成,都在怀疑今日头条广告是如何通过内部的认同并出街的?

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要么创意制胜,要么引发关注

一个好广告的定义是:引发消费者对产品的认知,从而促进销售(就像我们所说的品牌曝光促进销售以达到用户增长的目的)。毋庸置疑,今日头条的广告是成功的,那段时间广告促成的结果是引发了线上下的大规模讨论,这一点就使得今日头条这一品牌知名度得到迅速的提升,至少比很多大量投放广告却无人关注的品牌的结果好太多。

今日头条选择这种剑走偏锋的广告形式可以说与当时的创意市场现状有着紧密的联系,一方面是在目前这个创意越来越受关注的年代,受众对原创意的要求越来越高。

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另一方面无特点的创意很难成功,并且还可能引发负面口碑,陌陌在2014年投放的广告“就这样活着吧”就曾引发广告界人士的强烈吐槽。

最近,咪蒙微信公众号自行注销成为新媒体行业最大的新闻!而咪蒙发的最新一条信息为,此前咪蒙就“寒门状元之死”一文发布的道歉信。同时,咪蒙在其他平台的帐号也陆续被封禁,头条号也发布公告称“封禁‘咪蒙’‘才华有限青年’”。

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正如上面所说的,如果剑走偏锋能做出惊人创意的话,那么就以这种方式取胜有何尝不是种杰出的成功。而今日头条广告取胜的地方在于它的奇葩性,奇葩的事情也往往会引发争议。

比如曾经在央视投放广告的恒源祥,其广告简单粗暴,在长达一分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动,配音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将同样的广告词重复了12遍。这则让人崩溃的广告引发了大量的吐槽,而在那个社交网络还没有兴起的时候,其引发的争议就已让它声量十足。

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