今日头条广告投放步骤解析,帮你提升广告效果节省预算!

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  在众多自媒体平台中,今日头条受到了很多广告主的关注,它和其他平台的重要区别在于个性化的推荐和智能分发。简单来说今日头条的广告是通过“机器人代码”过滤再分发的,如果我们能了解这一规则,就能不断提升投放广告的有效性。本文主要分享今日头条广告投放到向用户展示的四个步骤,希望对各位广告主有所帮助。



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一、预分配曝光


  今日头条广告后台的广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光,简单来说预算越高广告覆盖的用户群区域就越大。预分配的曝光流量和广告投放后的流量都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人,机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,机器人会认为用户不喜欢该广告计划,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。


二、预估CTR


  广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR,账户历史表现以及行业广告的投放数据。单个广告主无法控制行业数据,因此核心就在于前者,其中花钱的持续性重要于数目,近一周的账户计划表现重要于近一月的。


  如何预估CTR?根据图片、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再将广告预算作为加权,匹配广告和历史数据的展示点击情况,预估一个CTR值。由于系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的曝光,所以在头条新建的每一条计划,都要有一个时间缓冲,才会开始起量。

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三、广告排序


  今日头条广告在APP端加载后不会立即显示,而是根据其质量度进行排序。质量度最重要的是点击率CTR,代表着广告被用户接受的程度,出价即Bid,代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用,因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP点击价格,会比Bid越低。


四、频次过滤


  今日头条的广告系统有很多频次过滤算法,有这样几条对广告的投放影响较大:


1、一个用户一天内最多可以看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么想办法提高CTR,要么等,只有这三种办法。


2、一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告,但如果下载链接是放在跳转的落地页上,则不受这个频控影响,所以如果非常求量,不妨多投落地页广告。


3、每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。

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  了解到这些内容之后相信对您进行今日头条广告投放有一定帮助。想要了解更多关于今日头条开户、今日头条广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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