今日头条广告展示详情
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1. 精准竞价广告(CPC\CPM)杀手级

今日头条的精准竞价广告堪称移动媒体里的杀手级广告。精准和预算规模可控是最大特点,无论是大预算的广告主,还是预算小投放区域小的广告主均适合。

如果你经常使用今日头条APP,会发现今日头条里的文章都是你感兴趣的,或与你有关的文章。这是如何实现的?这不重要,重要的是你可以看到感兴趣的文章,也可以看到你有可能感兴趣的广告!

当竞价广告系统识别出用户喜好、兴趣等信息后,无论用户阅读任意栏目的任意文章时,广告系统都可以把特定的广告展示给特定的用户。广告跟着用户走,不需要广告傻傻的只固定展示在某一栏目下,傻等待用户来看。



今日头条精准竞价广告样式分为:3种物料、4个样式、3个位置。落地页、APP下载、文章,3种物料。小图、组图、大图、视频,4个样式。信息流、详情页、内涵段子,3个位置。还有拨打电话等附加样式不断推出。


信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条信息流广告今日头条
内含段子信息流量广告内涵段子





2. 补充固定位保量广告(GD)

GD广告(全称:Guaranteed Delivery):保证交付量广告。
补充固定位保量广告,即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中,用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。

1. 信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条补充固定位广告GD




3. 竞价广告(CPM/CPC/CPA)

CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。
CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。
CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
竞价广告,即根据实时竞价,在信息流中以不固定位置出现,并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间,出价较高的广告主可获得优先展示资格,其广告效果同时可获得更多保证。

1. 信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条竞价广告

2. 详情页广告

在资讯详情页中出现的广告,位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种:一句简单文字介绍;或一张小图+一个标题+一句简单的介绍,或放置一张图片banner。通过点击这些图示,可直接跳转至广告页面。





4. 所有广告位

注意:以下是绝大部分广告形式,实际投放的广告形式与下图会略有差别。强烈建议您通过手机上的今日头条APP观看实际广告位,这样会更便于您理解。


1. 开屏 静态不可点击\静态可点击\动态不可点击\动态可点击 广告

计费:CPD包天
投放:可按省投放

今日头条开屏广告

2. 信息流 小图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条信息流小图落地页广告

3. 信息流 组图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条信息流组图落地页广告

4. 信息流 大图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条信息流大图落地页广告

5. 信息流 小\大图 电话拨打&落地页 广告

计费:CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条信息流拨打电话广告

6. 信息流 小\组\大图 文章 广告

计费:CPD\CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条文章广告

7. 信息流 小图 APP直接下载 广告

计费:CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓)
投放:可按城市区县\兴趣投放

两种安装方法:  1、点击广告进入下载页,再安装。  2、点击“立即下载”直接下载、自动安装,无需再点

今日头条APP下载广告

8. 信息流 大图 APP直接下载 广告

计费:CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓)
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条信息流大图APP下载广告

9. 详情页 横幅 落地页 广告

计费:CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条详情页告

10. 详情页 APP下载 广告

计费:CPC\CPM
投放:可按城市区县\兴趣投放

今日头条详情页APP下载广告

11. 城市频道 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告

计费:CPD
投放:只能按城市投放

今日头条城市频道广告

12. 专题板块 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告

计费:CPD。
投放:只能全国投放已支持CPC竞价方式投放,可定向。

今日头条频道广告




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